趨勢商機-反浪費 用科技和創意打造新食代

國際反食品浪費的思潮在發酵,進而翻轉出一個個創意新商機!在歐美,有訴求運用剩餘食材的新型態餐廳、為醜食材找到新買主的食物分享平台、將反浪費變成消費者價值的創新行銷,都有助於一年13億噸食物浪費的問題。

據聯合國糧農組織(FAO)指出,全球每年約有13億噸(約1兆美元)糧食因浪費而損失,2050年前若能浪費減半,應可填補20%的糧食缺口。此項呼籲引起產業、政策智庫及民間團體積極響應,歐盟委員會已討論將2014年訂為反食品浪費年。

專家分析食品浪費的重要原因之一,是消費者不易了解現行產品標示中,有關保存期限與賞味期限的意義。今年,歐盟委員會討論取消賞味期限標示,日本即食食品工業協會也規劃結合廠商,將產品賞味期限延長1~2個月,減少儲存期過短造成食品浪費。

英國上議院建議零售商應取消買一送一及半價優惠等促銷;法國國會議員則聯合提案,建議強制要求一定規模以上的超市,須捐贈接近保存期限的即期產品。

民間方面,英國型男廚神傑米·奧利佛(Jamie Oliver)在國際間發起「為食起革命」(Food Revolution)的反食品浪費運動,引發回響;香港推動「惜食堂」好食品回收及援助計畫,也訴求剩餘但可安全食用之食材回收,佐以溫控貯運、中央廚房烹煮及物流配送,可轉製近5千份餐食,做為社會福利資源。

翻轉新商機

商機1.新型態餐廳─運用剩餘食材

外觀不佳但仍具新鮮及營養價值的食材,在部分餐飲業者訴求不浪費且妥善使用的帶動下,反而成吸引消費者關注的特色。

例如,2013年底在英國里茲有間新開幕的餐廳,以當地超市和餐飲業處理剩餘之可食用食材製作料理為訴求,不乏魚子醬、松露及煙燻鮭魚等高級食材,截至2014年2月,該餐廳回收利用的食材已達1公噸,餐廳每天靈活安排菜單,顧客也隨意方式付款。

美國波士頓一家名為「每日餐桌」(The Daily Table)的新餐廳,訴求與超商與餐館複合經營方式,讓消費者選購即期或已過保存期限的微波加熱食品或即期蔬果,將善用食材及減少浪費變成另一種生意。

商機2.食物分享平台─為醜食材找到新買主

趨嚴的產品規格標準是造成食物浪費的關鍵,搶救非規格品的醜食材即可減少浪費,甚至衍生商機。

美國「Food Cowboy」食物分享平台串聯廠商、貨車司機與慈善機構,為美國每年430億磅新鮮但賣相差而遭丟棄的醜食材找出路。

該平台協助載運食材的貨車司機,將遭店家拒絕收貨的醜食材,捐贈給附近的慈善組織;待相關資訊確認及交付完成後,平台可抽取每磅10美分的手續費,貨車司機則獲一定比例且免稅的獎勵金。

目前平台服務網絡拓展至德州、佛羅里達、紐約和喬治亞等地,簽約卡車司機達數百名,每年讓美國超過50萬英鎊的食物免於浪費。

該平台運作成果引起美國農部關注,獲邀參與國家科技創新會議,為食物浪費建立創新商業模式,發起人Roger Gordon被《Fast company》選為2014年全球百位最有創意的人。

另一個經營理念相似的美國平台是「Crop Mobster」,促成醜食材與不在意外觀的買主連結,價格優惠是另一項買方價值。

商機3.創新行銷─將反浪費變成消費者價值

消費者的認同與選擇,是反浪費運動能否推動的關鍵。站在消費者角度,以創意的解決方案將反浪費轉變為具有明顯消費者價值的運作模式,效果將更直接有效。

今年中,英國最大超巿Sainsbury's與Google聯手,推出協助英國消費者減少食品浪費的APP「Food Rescue」,讓消費者更能理解食品的浪費及良好的食品保存知識。消費者只要輸入現有剩餘食材,App即協助在超過1,200個從餐點到點心等不同創意食譜中,提供剩餘食材的料理建議;使用者也可透過排行榜得知,保存食材及受歡迎的料理等資訊,增加使用者對活動參與度與認同感。

該公司也將食物殘渣進行厭氧發酵發電,成為英國零售通路業的創舉,目前發電力可供應2,500家庭一年所需。

有部分零售業者將經常採取「買一送一」行銷,調整為「買一,稍後再送一」(buy one get one later);部分餐飲業則提供剩餘餐食保存或調理建議、加料等方式,鼓勵餐食打包。

商機4.以科技減少浪費善盡企業社會責任

近年許多國際大型連鎖超市也透過科技運用減少食物浪費,並轉換為企業善盡社會責任的新作為。

例如,TESCO發現20%的葡萄在價值鏈中被浪費,其中1/3源自農場,2/3來自顧客家中。因此,規劃利用衛星和航空測繪技術,標識特定供應原料的變化趨勢,減少農場端的浪費;同時強化氣調保鮮包裝,延長保存期限,減少消費者端的浪費。

Walmart也宣示,2015年底前將對全球鮮食供應鏈投資超過10億美元,延長食品保質期,減少浪費。

消費需求和輿論是驅動

食品反浪費漸成趨勢,國際相關政策雖未定案且尚有爭議,但許多過去理所當然的規則或習慣,如產品有效期限與賞味期限的標示、規格品的定義與意義等,將被重新檢視。過去,缺乏互聯網、物聯網或雲端技術等環境下,反浪費的效率不易彰顯;如今,ICT技術趨完備,逐步應用於食品供應鏈管控或營運模式操作,可以預見未來食品反浪費的推動,可以更細緻、具創意的方式展現商業價值。

真正推動食品反浪費的關鍵驅動力,將來自消費者需求及輿論壓力所形成的氛圍轉變。末端實體或網路通路勢必積極因應此趨勢,並推動更多改革作為,成為國際食品反浪費的重要啟動者。

(本文作者為食品所 ITIS計畫產業分析師)

引用自中時電子報http://www.chinatimes.com/newspapers/20141121001478-260207

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